суббота, 14 апреля 2012 г.

Саймон Камминс о спортивном маркетинге

Руководитель глобальной спортивной компании Odgers Berndtson, специализирующейся на кросс-индустриальных переходах, Саймон Камминс, выступив перед посетителями выставки футбольной индустрии «Футбол Маркет», рассказал о том, как человек из сферы бизнеса может попасть в спортивную отрасль и стать в ней успешным специалистом.

Саймона Камминса называют хедхантером номер один в области спорта: он уже нашел для заказчиков своей компании множество сотрудников. А заказчиками Odgers Berndtson являются самые известные спортивные клубы и организации. В своей лекции мистер Камминс рассказал, за счет чего человек, никогда не работавший в спортивной отрасли, может стать успешным управленцем клуба или целой федерации.

Камминс специализируется на крикете, футболе, регби, гольфе и других видах спорта, осуществляя подбор руководителей самого высокого уровня: директоров, менеджеров. Например, благодаря усилиям Саймона Ассоциация футбола Англии (FA) получила специалиста из Procter & Gamble, «Манчестер Юнайтед» усилился менеджером с MTV, а коммерческим директором Уимблдона стал выходец из ITV. Работа Odgers Berndtson не ограничивается поиском людей на заданные вакансии: специалисты компании посоветовали команде «Формулы-1» «Уильямс» наладить связь между их структурами, введя должность директора финансовых служб.

«Около десяти лет назад спорт виделся многим как нечто весьма далекое от бизнеса, – заявил Камминс. – В спорт люди из бизнеса шли с целью отвлечься от своих дел. Это было как хобби. Сейчас в спорте можно много зарабатывать, можно сделать отличную карьеру. Спорт приносит доход – это уже настоящий бизнес. Спортивные организации ищут молодых талантливых специалистов, которые смогут продавать их услуги, которые хотят работать. Мы помогаем им найти друг друга».

Очень важно, по словам Камминса, налаживание связей между спортивными журналистами и журналистами сферы бизнеса.

И тем и другим все чаще приходится писать на смежные темы, поэтому сотрудничество и взаимопомощь выгодны обеим сторонам.

Главными качествами человека, который хочет перейти работать из сферы бизнеса в сферу спорта, Камминс назвал умение продавать товар (поэтому лучшую карьеру в спорте делают бывшие сотрудники MTV, Yahoo!, транспортных компаний: они умеют продавать), широкие связи, опыт работы с глобальными брендами, работу с электронными СМИ, знание и умение работать с соцсетями. На последнем аспекте Камминс сделал акцент: ведь именно через соцсети до болельщиков (особенно молодых) быстрее и проще всего донести любые клубные или организационные новости.

Мистер Камминс также отметил, что очень важно принимать решения головой, а не сердцем – бизнес есть бизнес. Многие, попадая в спорт, теряют голову под влиянием гламура и роскоши, окружающих эту отрасль. Этого нельзя допустить.

Переходящие из бизнеса в спорт специалисты должны интересоваться тем видом спорта, в котором им предстоит работать. Также они должны понимать, что итоговый результат их работы на поле, а не в кармане.

25% работы сотрудники Odgers Berndtson проводят с заказчиками – клубами и федерациями, чтобы понять, какие именно специалисты тем необходимы. Девиз работы компании – «лучше выглянуть в окно, чем смотреть в зеркало». Именно этого Майк Камминс и пожелал всем своим слушателям, после чего ответил на вопросы аудитории.

– Как строится ваша работа в России, где недавно было открыто представительство Odgers Berndtson?
– Мы проводим лекции и семинары, рассказываем людям о работе в спортивной сфере, проводим теоретическую подготовку. Мы пытаемся перенести опыт их работы в других отраслях на спортивную практику. Коммерциализация спорта в России только начинается, как такового спортивного маркетинга у вас еще нет. И где брать специалистов для этой отрасли? В других сферах.

– Есть ли специфика работы в нашей стране?
– Мне нравится работать в Москве. Мы провели глубокий анализ рынка труда, и, возможно, в ближайшее время один из российских клубов станет нашим клиентом.

Россия обладает огромным потенциалом, который мы можем раскрыть.

– Почему российским специалистам требуется ваша помощь?
– Вашим специалистам необходимо сотрудничать с западными коллегами, которые за годы практики уже совершили сотни ошибок. На этих ошибках надо учиться. Накопленный Европой и Америкой опыт поможет российским бизнесменам не растрачивать деньги впустую.

– Как долго в среднем вы ищете требующуюся кандидатуру на ту или иную должность?
– Для глубокого анализа нам необходимо три месяца. За это время мы проводим оптимальный поиск и находим нужного человека. Три месяца – это срок от поступления к нам запроса до подписания контракта с сотрудником. К сожалению, все компании хотят найти специалиста уже завтра, поэтому нам приходится идти на компромисс. В среднем наша компания затрачивает на поиск специалистов семь недель.

– Какой вариант вы считаете более оптимальным – поиск сотрудников для российских компаний в России или же привлечение специалистов из-за рубежа?
– Для качественной работы специалиста необходима комбинация его профессиональных качеств и его понимания ситуации. Поэтому, ввиду своеобразного менталитета жителей Восточной Европы, в частности России, конечно, лучше искать сотрудников здесь, нежели привозить их с Запада.
Оригинальная статья

Поделитесь этой новостью с Вашими друзьями!

Ранее в рубрике "Футбол":

Превью 27-го тура чемпионата Украины
В 27-м туре чемпионата Украины киевское «Динамо» сразится с «Ворсклой», а «Шахтер» пожалует в гости к «Заре». Флагманам украинского футбола очки нужны позарез. Любая осечка может стоить чемпионского звания. Впрочем, по мнению экспертов, «золотого матча» украинской премьер-лиге не избежать. В пятницу матчем «Оболонь» – «Кривбасс» стартовал 27-й тур чемпионата Украины. Киевской команде, находящейся...
  (читать дальше)

"КАМАЗ" потерпел четвертое поражение подряд в ФНЛ, уступив "Газовику"
«Газовик» победил «КАМАЗ», который может остаться без финансовой поддержки одноименного автогиганта. Клуб из Набережных Челнов на старте второго этапа демонстрирует удручающие результаты, потерпев поражение уже в четвертом матче подряд. На неделе ФНЛ потрясла новость: «КАМАЗ» на грани банкротства и, как следствие, намеревается сняться с чемпионата. Мол, ОАО «КАМАЗ» финансировать команду больше не...
  (читать дальше)

Анатолий Давыдов о матче молодежных составов «Зенита» и ЦСКА
Главный тренер молодежного состава «Зенита» Анатолий Давыдов отдал должное своим футболистам, сумевшим спасти фактически проигранный матч с ЦСКА на последних минутах. Чемпион СССР 1984 года считает, что его одноклубники выиграют золото в нынешнем сезоне, но у футболистов ЦСКА есть шанс испортить настроение команде Лучано Спаллетти в отдельно взятом матче на «Петровском». Голы: Елин, 85 - Нетфулли...
  (читать дальше)

«Зенит» сыграл вничью с ЦСКА в матче молодежного первенства России
Молодежные составы «Зенита» и ЦСКА в преддверии центрального матча второго круга встретились на малой арене «Петровского». Игра завершилась ничейным результатом. Голы: Елин, 85 - Нетфуллин, 10 Зенит: Бабурин, Костин, Иванов, Батов (Закарлюка, 35), Башкиров, Зинков, Могилевец, Ребенко, Ефимов (Елин, 62), Марков (Киреенко, 31), Богаев (Ящук, 46) ЦСКА: Карпов, Дроздов (Федотов, 67), Полюткин,...
  (читать дальше)

Платини потребовал замены газонов на стадионах Польши до старта Евро-2012
Президент УЕФА Мишель Платини обязал Польшу заменить газоны на всех стадионах, принимающих Евро-2012. Также чиновник выразил обеспокоенность высокими ценами в отелях Украины накануне европейского первенства. До старта чемпионата Европы остается 56 дней и УЕФА проводит последние, контрольные, проверки городов, принимающих первенство. В четверг Мишель Платини побывал в Варшаве и во Львове, и осталс...
  (читать дальше)

Анонс матчей 34-го тура премьер-лиги и полуфиналов Кубка Англии
В 34-м туре английской премьер-лиги «Манчестер Юнайтед» примет «Астон Виллу», а «Манчестер Сити» сыграет с «Норвичем». Кроме того, на «Уэмбли» состоятся два полуфинала Кубка Англии: «Ливерпуль» — «Эвертон» и «Тоттенхэм» — «Челси». 34-й тур английской премьер-лиги волею календаря разделен на две части. В ближайшие выходные будут сыграны только шесть матчей, в то время как поединки «Ливерпуль» — «Ф...
  (читать дальше)

Юрий Семин дисквалифицирован на три игры
Главный тренер киевского «Динамо» Юрий Семин дисквалифицирован на три матча и наказан штрафом в размере 150 тыс. гривен за инцидент, произошедший в матче против «Шахтера». Таким образом, киевляне почти всю концовку первенства проведут без наставника на тренерском мостике. Дисциплинарный комитет украинской премьер-лиги на состоявшемся в четверг заседании разбирал инциденты, связанные с субботним м...
  (читать дальше)

Пивовары не верят в скорую отмену запрета продажи пива на стадионах
Запрет продажи пива на стадионах и ограничение рекламы хмельного напитка лишает российские клубы спонсоров. Несмотря на это, по заверению пивоваров, команды РФПЛ не активно лоббируют отмену этих законов, как это делает руководство ФИФА. Представим себе на минуточку: четыре часа до футбольного матча. Небольшая часть территории, прилегающей к стадиону, чем-то напоминает летнее кафе, в котором болел...
  (читать дальше)

Спортивный гид: бой "Последнего императора"
Федор Емельяненко и Джефф Монсон (справа налево) Агентство "Р-Спорт" представляет спортивный гид: самые интересные матчи и соревнования, на которые можно сходить самим и посмотреть по телевизору. Спорт вживую 1. За всю свою карьеру Федор Емельяненко потерпел всего четыре поражения, три из которых - в последних поединках. Беспроигрышная серия, продолжавшаяся почти десять лет, была прервана браз...
  (читать дальше)
Вадим Финкельштейн о предстоящем бое Федора Емельяненко
Федор Емельяненко проведет следующий поединок 21 июня в Санкт-Петербурге против бразильца Педро Риззо. Эту информацию подтвердил «Газете.Ru» менеджер бойца Вадим Финкельштейн. Также президент M-1 Global рассказал, что на 15-16 мая назначены мероприятия с совместным участием россиянина и его соперника. Российские почитатели ММА с нетерпением ждали вестей о новом бое Федора Емельяненко. Последний п...
  (читать дальше)

Превью Гран-при Бахрейна
Льюис Хэмилтон («Макларен») и Нико Росберг («Мерседес») стали победителями свободных заездов Гран-при Бахрейна в пятницу. Российский гонщик «Кэтерхэма» Виталий Петров показал 19-й и 16-й результат. В пятницу двумя свободными заездами стартовал четвертый этап чемпионата мира по автогонкам в классе «Формула-1» – Гран-при Бахрейна. Напомним, что в прошлом году этап был отменен из-за народных волнен...
  (читать дальше)

Эксперт "Газеты.Ru" Андрей Разин о выступлении сборной России на юниорском ЧМ
Эксперт «Газеты.Ru» трехкратный чемпион страны и двукратный чемпион Евролиги Андрей Разин, подводя итоги выступления сборной России на юниорском чемпионате мира, признал, что у наших хоккеистов не было видно командной игры, а также пришел к выводу, что на турнир поехали не все сильнейшие в этом возрасте. Бросилось в глаза, что у нашей команды нет собственно командной игры. Это было видно после ма...
  (читать дальше)

Превью боя Рахим Чахкиев – Джейдон Кодрингтон
21 апреля в Шверине состоится поединок между российским боксером Рахимом Чахкиевым и американцем Джейдоном Кодрингтоном. Для олимпийского чемпиона Пекина это будет 13-й бой на профессиональном ринге. Предыдущие 12 он выиграл. В субботу в немецком Шверине пройдет большой боксерский вечер, главным событием которого станет бой за звание регулярного чемпиона мира по версии WBA между Кароли Балжаи и Д...
  (читать дальше)

"Майами" обыграл "Чикаго"
«Майами» обыграл «Чикаго» во второй за этот месяц встрече этих команд в чемпионате. «Финикс» прервал удачную серию «Клипперс», выиграв у них с разницей всего в три очка. Лидеры Востока проводили свой второй матч в течение апреля за считанные дни до окончания регулярного чемпионата, который, напомним, из-за локаута выдался укороченным. Борьба, как уже понятно, ведется за первую строчку в конференц...
  (читать дальше)

В субботу "Реал" и "Барселона" сыграют в чемпионате Испании
В субботу «Барселона» примет на своем поле «Реал» в чемпионате Испании. Каталонцам, отстающим от мадридцев на четыре очка, победа необходима. Также предстоящий матч интересен противостоянием лучших бомбардиров примеры Криштиану Роналду и Лионеля Месси, у которых по 41 забитому мячу. Испания готовится к важнейшему матчу сезона. В субботу состоится классическое противостояние «Реала» и «Барселоны»....
  (читать дальше)

"Сибирь" рассталась с шотландским тренером
«Сибирь» рассталась с тренером Алексом Миллером. Под руководством шотландца, пришедшего в команду зимой, сибиряки в девяти матчах одержали только одну победу и в пяти – проиграли. В качестве преемника Миллера рассматриваются приезжавший уже в Новосибирск Александр Заваров, Александр Пискарев и Сергей Юран. Вслед за отставкой Олега Долматова в клубе второй группы ФНЛ «Химки» своего главного тренер...
  (читать дальше)

СКА принял решение оставить Милоша Ржигу
Наставник СКА Милош Ржига продолжит работу в команде. Об этом стало известно по итогам состоявшегося в пятницу очередного заседания совета директоров ХК СКА, который позволил чеху сохранить свой пост. После унизительного поражения в серии от «Динамо» со счетом 0-4 в Питере заговорили об отставке Милоша Ржиги, с которым весной прошлого года был подписан контракт по схеме «2+1». В вину рулевому пит...
  (читать дальше)

Игроки о матче "Динамо" -- "Авангард"
После третьего поражения от омского «Авангарда» в финальной серии Кубка Гагарина нападающий московского «Динамо» Марек Квапил посетовал на слабую реализацию моментов. Капитан московского «Динамо» Юрий Бабенко поведал о причинах неудачи и атмосфере в команде. Защитник «ястребов» Сергей Калинин подчеркнул, что вся борьба еще впереди. Нападающий московского «Динамо» Марек Квапил считает, что в перво...
  (читать дальше)

Александр Семин забросил победную шайбу в матче с "Бостоном"
Гол Александра Семина позволил «Вашингтону» во второй раз сравнять счет в серии первого раунда Кубка Стэнли с «Бостоном». Благодаря сверхнадежной игре Мартина Бродо, восстановил паритет в противостоянии с «Флоридой» и «Нью-Джерси», у которого одну из шайб забросил Илья Ковальчук. «Вашингтон» во второй раз сравнял счет в серии первого раунда Кубка Стэнли с «Бостоном». Как и предыдущие три игры, ма...
  (читать дальше)